Suuret urheiluvälinevalmistajat, kuten Adidas ja Nike myyvät jalkapallotuotteita miljardeilla euroilla niinä vuosina, jolloin jalkapallon MM-kisat järjestetään. Urheiluvälineosakkeet eivät kuitenkaan kiinnosta sijoittajia pelkästään syksyllä Qatarissa järjestettävien jalkapallon MM-kisojen vuoksi. Tässä artikkelissa tarkastellaan parhaita urheiluvälineosakkeita vuonna 2022.
Urheiluvälineteollisuus: tasaista kasvua vuosikymmenien ajan
Urheiluvälineteollisuus on viime vuosikymmeninä kasvanut huomattavasti ja tasaisesti, sillä urheiluun ja vapaa-aikaan tarkoitettujen merkkivaatteiden kysyntä on kasvanut jatkuvasti. Urheilu ja kuntoilu ovat muotia, joten erityisesti nuoret keskittyvät urheiluvaatteiden toiminnallisuuden lisäksi ennen kaikkea niiden viestimään muotitietoisuuteen. Urheiluvaatteet ovat kuitenkin saavuttanut suosiota kaikissa ikäryhmissä. Jopa vanhemmat ihmiset pukeutuvat yhä enemmän urheiluvaatteisiin, esimerkiksi juoksukenkiin tai poolopaitoihin. Perinteiset urheiluvaatevalmistajat, kuten Nike, Adidas tai Puma, hyötyvät merkittävästi tästä jo vuosia jatkuneesta trendistä. Itse urheiluvälineiden, kuten pallojen tai tennismailojen, myynti on näin ollen jäänyt lähes taka-alalle, ja niiden osuus liikevaihdosta on suhteellisen pieni.
Perinteisten merkkien lisäksi alalle syntyy jatkuvasti uusia trendimerkkejä, jotka kasvavat merkittävästi vain muutamassa vuodessa. Esimerkiksi Under Armour, joogavaatteiden valmistaja Lululemon Athletica tai sveitsiläinen juoksukenkien valmistaja On ovat hyötyneet urheiluvaatteiden trendistä. Aasialaiset valmistajat, kuten kiinalainen Anta Sports, ovat myös yleistymässä kansainvälisesti. Anta Sports omistaa esimerkiksi suomalaisen Amer Sportsin, jonka tuotemerkkeihin kuuluvat muun muassa Suunto, Peak Performance, Salomon ja Arc’teryx.
Mitä urheiluvälineosakkeita kannattaa ostaa?
Pörssissä listattuja urheiluvälineosakkeita ei ole valtavasti, vaikka kansainvälisiä tuotemerkkejä on paljon. Alle on kerätty lista kymmenestä urheiluvälineosakkeesta, joista kolme esitellään tarkemmin alempana:
Lista kymmenestä parhaasta urheiluvälineosakkeesta
| Yrityksen nimi | ISIN | Koodi | Valuutta | Viimeisin hinta | Markkina-arvo |
|---|---|---|---|---|---|
| On Holding AG | CH1134540470 | ONON | USD | 51,49 | 14,56 |
| Columbia Sportswear Company | US1985161066 | COLM | USD | 82,43 | 4,71 |
| Gildan Activewear Inc. | CA3759161035 | GIL | USD | 48,63 | 7,49 |
| Brunswick Corporation | US1170431092 | BC | USD | 79,90 | 5,27 |
| Callaway Golf Company | US1311931042 | ELY | USD | 8,16 | 1,50 |
| Under Armour Inc. CL C | US9043112062 | UA | USD | 8,83 | 1,85 |
| PUMA SE | DE0006969603 | PUM | EUR | 45,73 | 7,07 |
| NIKE, Inc. | US6541061031 | NKE | USD | 74,89 | 89,98 |
| Lululemon Athletica Inc. | US5500211090 | LULU | USD | 309,53 | 36,42 |
| adidas AG | DE000A1EWWW0 | ADS | EUR | 210,70 | 38,50 |
Urheiluvälinealan parhaat osakkeet
Sijoittajat voivat harkita esimerkiksi seuraaviin urheiluvälineosakkeisiin sijoittamista. Yritysten talousluvut on kerätty 3.8.2022.
Adidaksen (ADS) osakkeet: perinteinen saksalainen valmistaja
Adidas AG, joka on ollut DAX-indeksissä mukana vuodesta 1998, on maailman toiseksi suurin urheiluvälineyritys Niken jälkeen. Vuonna 1949 perustettu yritys sijaitsee Saksassa Herzogenaurachissa Nürnbergin lähellä. Yritys tarjoaa laajan tuotevalikoiman, johon kuuluu urheilujalkineita, vaatteita ja tarvikkeita moniin urheilulajeihin. Adidas tarjoaa huippu- sekä amatööriurheilijoille ja tavallisille asiakkaille sopivia urheilu- ja vapaa-ajan varusteita. Adidas on lukuisten tunnettujen urheiluseurojen ja urheilijoiden välinetoimittaja ja sponsori. Jalkapallon kohdalla Adidas varustaa esimerkiksi Saksan maajoukkueen sekä FC Bayernin, Manchester Unitedin, Real Madridin ja Juventus Torinon kaltaisia seuroja.
Tulosvaroitus juuri MM-kisavuonna
Adidaksen luvut eivät ole erinomaisia, mutta ne ovat kuitenkin varsin kunnioitettavia. Vuonna 2021 myynti kasvoi +7 % 19,8 miljardista eurosta 21,2 miljardiin euroon verrattuna koronan kuormittamaan aikaisempaan vuoteen. Osakekohtainen tulos nousi samaan aikaan +393 prosenttia 2,21 eurosta 10,90 euroon. Yhtiö antoi kuitenkin muutama päivä sitten liikevaihto- ja tulosvaroituksen vuoden 2022 MM-kisoihin liittyen. Aiemmin odotetun +11–13 prosentin liikevaihdon kasvun sijasta odotetaan vain keski- tai korkeaa yksinumeroista kasvua. Tällä hetkellä odotetun 1,3 miljardin euron voiton odotetaan myös jäävän selvästi alle aikaisempien 1,8–1,9 miljardin euron ennusteiden. Tämä tarkoittaisi 6,79 euron osakekohtaista tulosta (-38 %). Erityisen kielteinen vaikutus oli Kiinan markkinoiden odotettua heikommalla kehityksellä, sillä liiketoiminta Kiinassa on ilmeisesti elpymässä paljon odotettua hitaammin koronaan liittyvien rajoitusten toistuvan käyttöönoton vuoksi. Osingon, joka oli 3,30 euroa vuonna 2021, odotetaan pysyvän samana tai nousevan vain muutamalla sentillä ensi vuonna.
Adidaksen osake, joka oli syyskuussa 2021 yli 336 euron huippulukemissa, on sen jälkeen ajoittain yli puolittunut. Osakkeen tämänhetkinen noin 172 euron kurssi pitäisi nyt olla täysin linjassa heikkojen ennusteiden kanssa ja osake vaikuttaa siten reilusti arvostetulta. Osakekurssin nousemiseksi yhtiön olisi nyt jälleen julkaistava positiivisia uutisia. Qatarin jalkapallon maailmanmestaruuskilpailut mahdollisesti voivat tarjota tähän tilaisuuden ja antaa sekä operatiiviselle liiketoiminnalle että osakkeelle jälleen myötätuulta.
Niken (NKE) osakkeet: Maailman suurin urheiluvälinevalmistaja
Adidaksen suurin kilpailija Nike, jonka pääkonttori sijaitsee Beavertonissa Oregonissa, on maailman suurin urheiluvälinevalmistaja. Alun perin vuonna 1964 Blue Ribbon Sports -nimellä perustettu yritys kehittää, suunnittelee ja markkinoi urheilujalkineita, -vaatteita, -varusteita, vapaa-ajan ja elämäntyylin tuotteita sekä asusteita. Kaiken kaikkiaan yritys, joka löytyy Dow Jones -indeksistä, kattaa käytännössä kaikki urheilumarkkinoiden olennaiset osa-alueet. Adidaksen tavoin yhdysvaltalainen tuotemerkki on myös lukuisten urheilutähtien välinetoimittaja.
Kilpailijoitaan vahvempi
Kolmen viime vuoden aikana Nike pystyi kasvattamaan myyntiään keskimäärin +7 prosenttia ja voittojaan +18 prosenttia. Viimeksi amerikkalaiset saavuttivat 46,8 miljardin dollarin liikevaihdon (+5 %) ja 3,75 dollarin osakekohtaisen tuloksen (+5 %) tilikaudella 2021/22. Vuoden 2023 toukokuun lopussa päättyvältä tilikaudelta analyytikot odottavat noin 50,5 miljardin dollarin liikevaihtoa (+8 %), kun taas osakekohtaisen tuloksen odotetaan pysyvän suunnilleen ennallaan 3,76 dollarissa. Seuraavalle tilikaudelle 2023/24 analyytikoiden konsensusarvio on 55,5 miljardin dollarin liikevaihto ja 4,57 dollarin osakekohtainen tulos. Nike maksaa tällä hetkellä osakkeenomistajilleen neljännesvuosittaista osinkoa 0,305 dollaria, mikä vastaa 1,22 dollarin vuotuista osinkoa. Nykyisellä noin 115 dollarin osakekurssilla osake ei siten välttämättä ole mikään osinko-osake. Vuoden 2021 lopun 158 dollarin huipusta Niken osake on myös laskenut paljon, mutta ei läheskään yhtä paljon kuin sen saksalainen kilpailija Adidas. Vahvoja osakkeita etsivien sijoittajien kannattaa suosia Nikea.
Puman (PUM) osakkeet: DAX:n toinen urheiluvälineosake
Herzogenaurachissa sijaitsevan Puman perusti vuonna 1948 Rudolf Dassler, Adidaksen perustajan Adolf Dasslerin veli. Myös maailman neljänneksi suurin urheiluvälinevalmistaja on ollut syksystä 2021 lähtien listattuna DAX:iin, kuten sen suurempi kilpailija Adidas. Monipuolisena urheilumerkkinä Puma tarjoaa myös laajan valikoiman urheiluvaatteita, -kenkiä, -asusteita ja -varusteita. Konserni on esimerkiksi jalkapalloseura Borussia Dortmundin välinetoimittaja, mutta myös muut tunnetut jalkapalloseurat, kuten Manchester City, AC Milan tai Feyenoord Rotterdam, käyttävät Puman varusteita.
Liikevaihto ja voitto kasvavat kaksinumeroisilla luvuilla
Viime vuonna 2021 Puma kasvatti liikevaihtoaan +31 % 5,2 miljardista eurosta 6,8 miljardiin euroon. Samalla osakekohtainen tulos nelinkertaistui 0,53 eurosta 2,07 euroon. Kuluvalta 2022 tilikaudelta analyytikoiden konsensus on 8,1 miljardin euron liikevaihto (+19 %) ja 2,66 euron osakekohtainen tulos (+29 %). Vuodelta 2023 analyytikot odottavat 8,9 miljardin euron liikevaihtoa (+10 %) ja 3,30 euron osakekohtaista tulosta (+24 %). Näin ollen osakkeen, jolla tällä hetkellä käydään kauppaa noin 66 eurolla, P/E-luku vuonna 2023 on arviolta 20. Se ei siten ole aivan halpa, mutta vakaan kasvun toteutuessa ei myöskään välttämättä liian kallis.
Vuodelta 2021 yhtiö jakoi 0,72 euron osingon osakkeelta. Analyytikot odottavat, että 2022 tilikauden osinko voi nousta 0,88 euroon osakkeelta. Hyviä pitkän aikavälin kasvunäkymiä voi pitää positiivisimpana perusteena sijoitukselle. Kahden kilpailijan, Adidaksen ja Niken, osakkeiden tavoin myös Puman osake on laskenut merkittävästi vuoden 2021 lopun 115 euron ennätyskorkeasta hinnastaan. Osakekurssin lasku voi kuitenkin tarjota rohkeille sijoittajille mahdollisuuden ostaa tätä urheiluvälineosaketta. Myös syksyllä järjestettävät jalkapallon MM-kisat voivat kasvattaa Puman osakkeiden arvoa.
Urheiluvälineosakkeiden tuoton vertailu
| Yrityksen nimi | Viimeisin hinta | 52 viikon alin | 52 viikon ylin | 6 kk | 1 v | 5 v |
|---|---|---|---|---|---|---|
| On Holding AG | 51,49 | 25,78 | 56,44 | 35,07 % | 86,56 % | — |
| Columbia Sportswear Company | 82,43 | 73,04 | 87,23 | -1,41 % | 7,14 % | -9,85 % |
| Gildan Activewear Inc. | 48,63 | 30,68 | 50,47 | 37,45 % | 36,10 % | 80,18 % |
| Brunswick Corporation | 79,90 | 69,05 | 99,68 | -1,89 % | 3,62 % | 37,38 % |
| Callaway Golf Company | 8,16 | 8,16 | 16,89 | -46,00 % | -31,54 % | -59,78 % |
| Under Armour Inc. CL C | 8,83 | 6,02 | 10,62 | 33,18 % | 20,96 % | -43,43 % |
| PUMA SE | 45,73 | 34,29 | 61,06 | -10,82 % | -13,78 % | -32,15 % |
| NIKE, Inc. | 74,89 | 70,75 | 123,39 | -18,76 % | -29,32 % | -20,00 % |
| Lululemon Athletica Inc. | 309,53 | 226,21 | 516,39 | -7,59 % | -26,73 % | 42,72 % |
| adidas AG | 210,70 | 160,42 | 244,00 | -8,07 % | 16,96 % | -22,58 % |
Urheiluvälineosakkeet: kasvupotentiaalia myös ilman MM-kisoja
Urheiluvälineosakkeiden kysyntä kasvaa säännöllisesti MM-kisojen alla, koska myös sijoittajapiireissä halutaan luonnollisesti ansaita mahdollisimman paljon maailmanlaajuisesta suurtapahtumasta. Se, kokevatko Adidaksen, Niken tai Puman kaltaiset urheiluvälineosakkeet todella MM-kisoihin liittyvää hypeä, on kuitenkin eri asia. Lyhyellä aikavälillä osakkeet voivat kuitenkin nousta. Yleisesti urheiluvälineosakkeisiin kannattaa kuitenkin sijoittaa vain niiden, jotka MM-kisoista riippumatta voivat kuvitella pitävänsä osakkeita salkussaan pidemmällä aikavälillä. Esitellyt osakkeet ovat loppujen lopuksi vakaiden yritysten osakkeita, joilla on hyvät kasvunäkymät tulevina vuosina. Lyhyen aikavälin sijaan sijoitusta kannattaakin tarkastella pitkällä aikavälin potentiaalin perusteella, jota mahdolliset MM-kisoista tulevat hyödyt voivat hetkellisesti lisätä.
Haluatko sijoittaa pörssin parhaisiin urheiluvälineosakkeisiin?
LYNXin kautta voit käydä kauppaa parhailla urheiluvälineosakkeilla, suoraan yhtiöiden kotipörsseissä. Näin voit hyötyä suuresta kaupankäyntivolyymista ja pienemmistä osto- ja myyntihintojen välisistä erotuksista.
LYNXin kautta voit päiväkauppiaana tai sijoittajana hyödyntää erinomaista sijoitustuotevalikoimaa, sillä voit käydä kauppaa osakkeilla, ETF-rahastoilla, futuureilla, optioilla ja monilla muilla sijoitustuotteilla edullisesti. Vertaile kaupankäyntihintojamme kilpailijoihin ja käy tulevaisuudessa kauppaa ammattimaisen kaupankäyntialustan kautta.
–
